Hoe kan generatieve AI media laten ontstaan die blijft groeien, zich aanpast en terugpraat? Dat onderzoeken Thomas More en Odisee de komende twee jaar in Living Media, samen met de Vlaamse media- en entertainmentsector. Op 9 oktober gaven we met bijna vijftig organisaties het startschot. Een terugblik, en wat je vanaf nu in deze kennishub vindt.
Als beeld voor dit project kozen we een bonsai. Een bonsai is nooit af: je snoeit hem, buigt zijn takken en geeft hem water, jaar na jaar. Met content doen we vaak het omgekeerde. We werken er uren, dagen of weken aan, drukken op publiceren en laten ze los.
Dat wringt, zeker in de Vlaamse mediasector. Het publiek kijkt, leest en luistert on demand, en internationale platformen trekken aandacht en inkomsten weg. Generatieve AI kan helpen om met nieuwe formats relevant te blijven, maar wordt vandaag vooral ingezet om sneller te werken: voor ondertitels, transcripties en samenvattingen. Nuttig, maar het blijft hetzelfde product.
Living Media kijkt naar wat daarnaast kan: nieuwe contentformats, nieuwe manieren om met het publiek te interageren en nieuwe verhaalvormen.
Content die na publicatie niet stilvalt, maar blijft leven.
We onderscheiden drie vormen:
Wie die stap wil zetten, botst op open vragen. Wat werkt voor mijn publiek? Hoe bewaak ik kwaliteit en betrouwbaarheid? En hoe kom ik van losse experimenten tot een vaste aanpak? Daar zoeken we samen met de sector een antwoord op. Eerst brengen we in kaart wat er al bestaat. Daarna bouwen we in een proeftuin zes demonstratoren: proefversies van living media-toepassingen, elk ontworpen om een concrete vraag of uitdaging uit de sector te beantwoorden. Die testen we bij makers en publiek. Wat werkt, vertalen we tot slot naar een stappenplan voor organisaties.
Living Media is een COOCK+-project met steun van VLAIO: collectief onderzoek voor de hele sector, met open resultaten waar elke organisatie mee aan de slag kan.
Meer over de aanpak, de planning en de partners lees je op Over het project.
Op 9 oktober kwamen we voor het eerst samen met de begeleidingsgroep van het project, op Media Campus van Thomas More in Mechelen. Die groep van organisaties uit de sector stuurt mee het onderzoek: ze brengen vragen en use cases aan en testen mee waar nodig. De hele waardeketen was hierbij aanwezig; van de publieke omroep tot regionale zenders, van productiehuizen tot techbedrijven, en van grote mediagroepen tot eenmanszaken.
We openden met Living Media in een notendop: waarom we dit project opzetten, wat de drie contentvormen inhouden en hoe we de komende twee jaar te werk gaan. Om de drie vormen tastbaar te maken, toonden we per vorm twee internationale voorbeelden: van artikels waarin lezers het bronmateriaal achter het verhaal bevragen, over audio die meebeweegt met je moment, tot fictie waarin je de personages ondervraagt.
Daarna was het woord aan de praktijk. Om de deelnemers op weg te zetten voor de brainstorm, lieten vier makers zien waar ze vandaag al mee bezig zijn. Living media is dus geen toekomstmuziek.